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李蕾:我要做美的定义者-凯发k8国际真人娱乐

日期:2016-12-22 【 来源 : 新民周刊 】 阅读数:0
阅读提示:李蕾的医学顾问陈焕然曾经说:“中国至少有13亿人是‘美盲’。什么叫美盲?第一,你特别爱美,但是你不知道什么是美;第二,你盲目地追求美。美盲真的非常可怕,比一无所知都可怕。”李蕾对此深以为然:“美和审美一样,都需要后天教育。”
记者|阙 政
 
      “这一年,我是一个创业者。我做医美公号,拍视频节目。这一年我做了好多从未做过的事情,像年轻的炉火,滋滋燃烧。”李蕾在她的公众号里写道,“2016年就是我想要的。当它来到的时候,就好像2015年的一切都未曾发生过。”
莫视潮流于不见
 
  事实上,今年3月,她才办完所有手续,离开电视台。很多人问她:你为什么辞职?她都回答:我要赚钱,我害怕过气——认识我的人都知道,我是心有猛虎的女人,我要抵抗的是那种什么也难以发生的过气感。
  离职快一年了,回过头再看,创业这件事对李蕾来说,就像是时代的召唤。“这个时代不管发生什么样的变化,在我看来都是又新鲜又好玩的。”她说,“每一个敏感的媒体人都知道,我们就是泰坦尼克号上的人,大家都知道船上发生了什么状况,只是每个人坚守的东西不一样——我很尊重像乐师那样要和船共存亡的人,保持优雅到最后。但是我不玩了,我是没办法抗拒时代诱惑的人。回到古代,如果有牛车,我就不会走路;有火车,我就不会坐马车;发明了电报,我就不会再用一匹马去送信。”
  但媒体人创业,首当其冲就面临一个巨大的问题:到底能干什么?身边的闺蜜都给李蕾出主意:做亲子、旅行、读书、时尚……“那些爱我的人,觉得我好像什么都能干。但是再想想,这些领域里早已有人打通任督二脉、跑到世界冠军去了,而你还没有拜师傅入门呢!媒体是没有专业的人,创业更不只是情怀。我的选择底线是:我必须要爱这个东西,不能说假话,而且要对自己和对别人都有好处。”
  一来二去,她最终选择了医美行业,令身边的朋友们都大跌眼镜。此前,李蕾是电视台的主持人,光鲜亮丽,主持的节目以文艺类为主,还出版过长篇小说《藏地情人》,在圈子里毫无疑问地被分类为“文艺女青年”。一个文艺女青年创业,做的却是“最庸俗”的医美行业,一个闺蜜直截了当地说她:“你为什么要去做医美呢?这不是跨界,是堕落。”
  但李蕾却不这么认为。“人在吃饱了喝足了之后,一定会想让自己更美。人类文明史的最大动力就是那些想要变得更美的人。我们有幸活在这个时代,医疗技术的进步带来了特别多的选择,这是时代的福利。如果你非要抗拒,不用手机,不上网,不涂防晒不化妆,也没什么,你唯一的优势就是很适合穿越回原始社会。”
  李蕾给自己的微信公众号起名叫“美的专业主义”,因为在她看来,医美这个行业非但不庸俗,还特别专业。“你看大家都有刚需,市场又这么混乱,这个行业有那么强的专业性,但就是没有品牌——有技术,没态度,而这正是我作为媒体人的擅长——在医美领域做一个知识入口。”
变美之前,先学审美
 
  年轻时,李蕾觉得自己什么都能干,现在才发现,自己会干的事越来越少,这么多年都是同一种身份:媒体人,如今换了一个载体,所做的事情却依然充满媒体属性——做公号、拍摄纪录片、采访行业尖端人群、普及医美知识。
  医美行业的媒体人,站出来表的第一个态,就是反对“网红脸”。很多人不理解:做这个事就是为了生意,你现在公开反对网红脸,那你到底还要不要做生意了?
  但在李蕾看来,网红脸代表了一种格式化、一种对于大众主流审美的盲从。“我反对格式化。美这么精密、这么高级的东西,怎么能千篇一律呢?美就是我和你不一样,就是个性。”
  从事医美之后,常有朋友跟她咨询:“你觉得我这张脸能干点什么?”听到这种问题,李蕾就会劝对方:先什么也别干,先知道自己想要什么。“我其实蛮同情网红脸的,因为他们不知道什么是美。好多人以为找到了最牛的医生,不管从什么起点,都能变成angela baby。但问题首选在于:你是不是想要变成angela baby?对我个人来说,你可能得给我很多钱,起码一个亿以上,我才会愿意变成angela baby——否则我为什么要用别人的脸?活一个别人的人生?所有的好医生都不会答应把你变成某某某。我希望镜子里的那张脸不像别人,我希望它得体,有尊严,被我自己修改和喜欢。”
  李蕾的医学顾问陈焕然曾经说:“中国至少有13亿人是‘美盲’。什么叫美盲?第一,你特别爱美,但是你不知道什么是美;第二,你盲目地追求美。美盲真的非常可怕,比一无所知都可怕。”李蕾对此深以为然:“美和审美一样,都需要后天教育。”
  在做功能性的医美知识普及之前,她先花了大力气去做的,是定义美。她说:“我要做一个定义者,定义美这件事。”
  今年6月,她和著名编剧六六合作的第一季脱口秀节目《女强教室》播出。“《女强教室》这个名字是六六起的,源于她的一本书,《女不强大天不容》。六六在节目里说:这真的是一个特别好的时代,因为每个女人都能通过各自的长处、技能和兴趣,找到一个足以安身立命的位置。这是30集《女强教室》的唯一主题。”
  30年前,美和审美由男人说了算;30年后,女人们努力变美,却不再只是为了取悦男人,而是为了让自己更自信。第一季脱口秀,李蕾和六六聊了整容、女记者、啪啪啪、怀孕和离婚,点击率破千万,也有被观众骂成狗的时候,但李蕾并不介意。在她看来,所谓女人味儿十足,就是能够控制自己的容貌、身材和命运,同时能够善待别人的选择。
  脱口秀录完第一季,李蕾又开始动起了做纪录片的念头:“想做第一部定义时代审美的大型人物纪录片,花一年时间,与60个人对谈。这60个人都是各自领域里最有代表性的人物,是能够和这个时代契合、并且打动我的人。他们在想什么,他们在做什么,对于美、对于人性、对于这个时代,他们有着什么样的期待和思考,这让我非常好奇。”
  马未都、陆川、乐嘉、肖全、董子健、马思纯、姬十三,未来还会有陈丹青、王朔,甚至凤姐……长长的名单里至少有李蕾的半个朋友圈。2016年10月17日,《这个时代的审美》第一期在影院首映,登场嘉宾是马未都。在纪录片里,他把审美分成四个层次:艳俗、含蓄、矫情、病态,表达了让他看不懂的时代审美:“瓜子脸,从前说的是西瓜子,现在变成了葵花子。”
随时把过去的自己就地掩埋
 
  在这个看脸的时代,言必称颜值。不过在李蕾看来,“看脸的社会”也有它的合理之处:“科学报告都有:颜值高的人年收入比颜值低的高出20%。美就是资源的一部分。现在我学会了通过一张脸认识一个人,这是准确的。因为一个人的脸就是她全部生活的标本。年轻时候走过的路,遇到的人,经过的那些事,都会在一张脸上现形。”
  医美是时代的福利,但是对于“如何把自己变得更美”这件事,却又存在重大的误会。
  “我们通常搞不清楚自己想要什么,连那些有过整容经验的明星们也搞不清楚,所以才常常爆出某某某面容崩坏的新闻。误会和偏见首先来源于信息不对称:不专业的医生为了取悦市场,最简单的做法就是把你的眼睛弄大,下巴弄尖,鼻子弄挺,大家都说‘微笑嘴’好看,就给你弄个微笑嘴……还有些人对整容羞于提及,习惯于遮遮掩掩,因此导致了更大的误会。”
  信息不对称加上误会和偏见,一方面导致许多人对整容讳莫如深,一方面又让另一些人把自己的脸随随便便交给了陌生人。
  “不只是动刀子才叫整容,脱毛、牙齿美白、祛斑、点痣,这些都是医美的内容。”李蕾强调,“应该找专家和医生来做的事,可是很多人都是在美容院里完成的,打水光针、文眉,甚至有的在朋友家里就完成了。这就是不专业的表现。美不应该这么随便。”
  进入这个行业之前,李蕾也是个“小白”,一切从零开始。“还好,做记者的经验教会我快速发现问题、解决问题、找到真相的能力,让我学起来非常快。我知道自己不可能成为医生,但我具备找到好医生的能力。”
  如今,“美的专业主义”已经和6位医美领域的顶尖医生签订了合作协议,其中有两位来自日本——一位是久保隆之,东京最好的眼周手术医生;另一位是铃木芳郎,日本著名的抗衰老专家。
  “一共去了五次东京才和他们达成合作。”李蕾说,“我们非常谨慎,要考察对方的行业排名、市场排名和从业记录等等细节。对方对我们同样谨慎,幸好我在媒体工作那么多年,做过的事情都查得到,包括之前和nhk的合作,对我都是信誉加分的地方。”
  而世界顶尖的医生都有一个共性:认为美是一种个性,美可以通过后天习得。“他们每个人都认为时代的审美非常混乱,但是丰富性也恰恰来自这种混乱。”李蕾说,“注定有人会在混乱的时代里付出代价,而我们想做的事情,就是让这些顶尖的专家进入大众视野,当我们把信息透明化以后,变美的成本和风险就会随之降低。”
  和久保隆之签署合作协议之后,对方每个月向“美的专业主义”开放10个手术名额。“他的专利就是‘眶隔脂肪重排术’,帮助去除黑眼圈和眼袋,还可以重塑卧蚕。”
  作为一个医美平台,李蕾想得很清楚,自己的盈利模式来源于视频贴片广告和中介服务、标品生产等电商定制项目。“作为创始人,做每一件事我都得想一想跟钱的关系,但是我不会单纯为了钱去做什么。”她给自己定了两个原则:第一,不会成为导流平台;第二,推荐的项目必须经过自己筛选,包括对医生的资质认定、对产品的性价比考量。“底线就是不能说假话。”
  “人只有回头看,才知道自己到底走了有多远。有一天早晨照镜子,我对自己说:你好呀,你竟然走了那么远。”李蕾在自己的公众号里如此写道。
  回头再看这一年,她感叹:“就像写文章一样,你以为开头难,结尾难?中间也很难。每一天都很难,每天早晨醒来,觉得脑门上贴了一万件事,屁滚尿流地做完五千件,晚上躺在床上一数,变成一万五千件。”
  前段时间她去做了一次项目繁多的体检,结果出来一看,各项指标竟然都是几年来最好的,开心到需要哭一哭:“创业可以锻炼身体!”
  从前的李蕾,从来不觉得自己还能去创业,“我哪里能管理团队呀,我连主持人都想当个副的!最好你别管我,我也别管你。”但是现在,“每做一个决定,起码对自己的团队来说就很重要,对投资人的钱包也要负责。”
  她突然从自己身上发现了靠谱,发现了责任感,发现了像年轻的炉火一样滋滋燃烧的生命力。“当年做主持人的时候也燃烧,但烧出来的是红火苗,不完全燃烧,迟早会变成炉渣变成灰烬,现在不同了,养分充足,火苗越来越蓝。”李蕾对2016年的自己很满意,“发现自己最大的优点,就是随时把过去的自己就地掩埋,继续往前走。”
 
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